Visiva Design

O que é branding?

"Branding é o conjunto de ações/atividades usadas
para a construção e gestão das marcas."

Marca é o mesmo que logotipo?

Não, não podemos reduzir uma marca a um logotipo. O logotipo (associado ou não a um símbolo gráfico) é a representação visual de uma marca.

O significado de marca vai além da sua identidade visual, de seus produtos e serviços e de seus benefícios funcionais. Marca é a união de atributos tangíveis e intangíveis.

"Marca é uma entidade, com personalidade independente
e uma essência emocional"
José M. Martins

A marca é, pois, um signo no seu aspecto mais amplo. Não somente uma síntese visual, mas uma síntese de vivências e experiências construídas nas relações com os indivíduos ligados a ela (funcionários, clientes, etc.).

Quem é responsável pelo branding?

A própria empresa deve ser responsável pelo seu branding. Ela é a dona da marca, seu principal ativo, e precisa estar à frente desse processo.

Profissionais de comunicação, design, marketing, administração, publicidade, relações públicas etc, são agentes que contribuem para a construção e gestão de marcas. É um processo colaborativo sob o olhar atento da empresa/cliente.

Design e Gestão de Marcas

"Um estudo pela consultoria inglesa AP Information Services mostra que entre as dez empresas de Branding mais rentáveis do mundo, sete delas têm sua origem no design.

O motivo do DNA dessas consultorias ser ligado ao design está na capacidade de compreensão da essência da marca e que posso resumir numa só palavra: IDENTIDADE."
Dellano Soares

Acreditamos que o Design, com sua experiência em tornar tangível visualmente uma marca, tem um papel estratégico insubstituível. Os resultados estão presentes nas maiores empresas do Brasil e do mundo.

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